• banner
  • banner

ዳሰሳ ጥናቱ ኮቪ -19 የተባለ ወረርሽኝ በፍራሽ መግዣ አመለካከቶች እና ልምዶች ላይ በፍጥነት የተደረጉ ለውጦችን አግኝቷል

የተሻለ የእንቅልፍ ካውንስል የፍራሽ አምራቾች እና ሰፋፊ የአልጋ ኢንዱስትሪ ለሸማቾች ፍላጎት በተሻለ ምላሽ ለመስጠት ፣ የሚመጡ አዝማሚያዎችን እንዲጠብቁ እና የጨዋማ ግብይት ጥረቶችን በተሻለ ለማገዝ በየጊዜው የተለያዩ የሸማቾች ምርምር ያካሂዳል ፡፡ በአዳዲሶቹ አጠቃላይ የምርምር ጥናት ፣ ቢ.ሲ.ኤስ. የኮቪ -19 ወረርሽኝ ከእንቅልፍ ፣ ጤና እና ፍራሽ ግብይት ጋር የተዛመዱ የደንበኞችን አመለካከቶች እና ባህሪዎች እንዴት እንደቀየረ እና እንደሚያፋጥን ይመረምራል ፡፡ በ 2020 የተካሄደው ምርምር ኢንዱስትሪው ከጊዜ ወደ ጊዜ ለውጦችን እና አዝማሚያዎችን ለመከታተል የሚያስችለውን ተከታታይነት ያለው አካል ነው ፡፡ እ.ኤ.አ. በ 2020 ሁለተኛ አጋማሽ ላይ ቢ.ሲ.ኤስ ተጠቃሚዎች ፍራሾችን ለመመርመር እና የግዢ ውሳኔዎችን ለማድረግ የመስመር ላይ ግምገማዎችን እንዴት እንደሚጠቀሙ ላይ ያተኮረ ሁለተኛ ዳሰሳ ጥናት አካሂዷል ፡፡ የሁለቱም የዳሰሳ ጥናቶች ውጤቶች አምራቾች ሥራዎቻቸውን ለማሻሻል እና ለገዢዎች በተሻለ ለማገልገል ሊጠቀሙባቸው የሚችሉ ጠቃሚ ግንዛቤዎችን ይሰጣሉ ፡፡ አንብብ ፡፡
በተሻለው የእንቅልፍ ምክር ቤት የተካሄደው ሰፊ የሸማቾች ጥናት በመስመር ላይ ፍራሽ ግዢዎች እያደገ የሚሄድ ሲሆን የመደብር ጉብኝቶች እንደ ፍራሽ ገዢዎች የመረጃ ቁልፍ ምንጭ የመሆን ፍላጎት እያሽቆለቆለ ይገኛል ፡፡
የቢ.ኤስ.ሲ የዳሰሳ ጥናት በመሻሻል ላይ ባለው ፍራሽ የገበያ ቦታ ቁልፍ ለውጦችን ይመዘግባል ፡፡
ጥናቱ ለኦንላይን እና ለሰርጥ ፍራሽ ቸርቻሪዎች ጥሩ ዜና አግኝቷል ፡፡ ጥናቱ የተገልጋዮች የመስመር ላይ ፍራሽ ግዢዎች ምርጫቸው እየጨመረ በመሄድ ላይ መሆኑ ታወቀ ፣ በተለይም በወጣት ሸማቾች ዘንድ ፡፡ እና እነዚያ ወጣት ሸማቾች ከመግዛታቸው በፊት ፍራሽ መሰማት እና መሞከር በጣም አስፈላጊ ነው ከሚሉት በዕድሜ የገፉ ሸማቾች ያነሱ ናቸው ፡፡

የዳሰሳ ጥናቱ የጡብ እና የሞርታር መደብሮች ለችርቻሮ ፍራሽ ትዕይንት ወሳኝ አካል ሆነው እንደሚቆዩ ቢገልፅም ቁጥራቸው አነስተኛ የሆኑ ሸማቾች ለሱቅ ፍራሽ ግብይት የመረጃ ምንጭ እንደሆኑ አድርገው እንደሚቆጥሩ ያሳያል ፡፡
እንዲሁም ኮቪድ -19 የተባለው ወረርሽኝ በመላው አገሪቱ የተከሰተ በመሆኑ በእንቅልፍ ላይ በተገልጋዮች እይታ ላይ ጉልህ ለውጦችን አስተውሏል ፡፡ ምናልባትም በመኝታ ቤቶቻቸው ውስጥ ተጨማሪ ማጽናኛ ለማግኘት በመፈለግ በቤት ውስጥ የሚቆዩ ሸማቾች ከሌሎች ሸማቾች በጣም ለስላሳ ፍራሾችን ከመምረጥ በእጥፍ ይበልጣሉ ፡፡

ሜሪ ሔለን ሮጀርስ “ይህ የተሻለ የእንቅልፍ ምክር ቤት ምርምር በመስመር ላይ ፍራሽ በመግዛት ሸማቾችን እያደገ የመጣውን ምቾት ያረጋግጣል ፣ ይህ የመረጃ ፍለጋ ሂደት አካል በመሆናቸው በመደብሮች ውስጥ በሚደረጉ ጉብኝቶች ላይ የበለጠ የመስመር ላይ ምርምርን ከግምት ውስጥ በማስገባት የሚመጣ አዝማሚያ ነው” ብለዋል ፡፡ ፣ ለዓለም አቀፉ የእንቅልፍ ምርቶች ማህበር የግብይትና ኮሙዩኒኬሽን ምክትል ፕሬዚዳንት ፡፡ (ቢ.ኤስ.ሲ.ኤስ.ኤስ.ኤ.ኤ.ኤ.ኤ.ኤ.ኤ.ኤ.ኤ.ኤ.ኤ.) የሸማቾች ትምህርት ክፍል ነው ፡፡ “ኢንዱስትሪው ባለፈው ዓመት ማየት የጀመረውን የኮቪ -19 19 ዓለምን በተመለከተ የተግባር ሸማች ግንዛቤዎችን ይሰጣል ፡፡
ሮጀርስ አክለውም “በጥቅሉ ጥናቱ አምራቾች እና ቸርቻሪዎች ከደንበኞቻቸው ጋር በተሻለ ሁኔታ ለመገናኘት የሚጠቀሙባቸውን በርካታ ግንዛቤዎችን ያቀርባል ፡፡ በተጨማሪም በፍራሽ መተካት ዑደት ላይ ባለው የኢንዱስትሪ አፈፃፀም ላይ እንደ ውጤት ካርድ ሆኖ የሚያገለግል የክትትል መረጃን ይሰጣል ፣ ይህም ለፍራሽ ግዥዎች ቁልፍ መነሻ ነው ፡፡

አዝማሚያዎችን በመከተል ላይ
የዳሰሳ ጥናቱ የእንቅልፍ እና ፍራሽ መግዛትን በተመለከተ ቁልፍ በሆኑ ጉዳዮች ላይ በሸማቾች አመለካከት ላይ የሚደረጉ ለውጦችን ለመገንዘብ እና ከ 1996 ጀምሮ በመደበኛነት የሸማቾች ምርምርን ያካሄደው ለቢ.ኤስ.ሲ አዲስ ሥራ አይደለም ፡፡ የመጨረሻው ዋና የሸማቾች ጥናት በ 2016 ተካሂዷል ፡፡
ሮጀርስ “የዚህ የቢ.ኤስ.ሲ ምርምር ዋና ዓላማ ሸማቾች ለኢንዱስትሪው የግንኙነት ስትራቴጂ በተሻለ ለማሳወቅ ፍራሽ እንዴት እና ለምን እንደሚገዙ አዝማሚያዎችን ለመከታተል ነው” ብለዋል ፡፡ ሸማቾች ሂደቱን እንዲጀምሩ የሚያነሳሳቸው ምን እንደሆነ ፣ በጣም ዋጋ የሚሰጡት እና የሚጠብቋቸው ነገሮች ምን እንደሆኑ ለኢንዱስትሪው የተሻለ ግንዛቤ መስጠት እንፈልጋለን ፡፡ ኢንዱስትሪው በገዢው ጉዞ የበለጠ የተሳካ እንዲሆን ለማገዝ እንዲሁም ሸማቹን ለመምራትና ለማስተማር በተሻለ ሁኔታ ለመዘጋጀት እንፈልጋለን ፡፡ ”

የግብይት ልምዶች እና ምርጫዎች
የ 2020 ጥናት እንዳመለከተው የሸማቾች ፍራሽ ዋጋዎች እና የፍራሽ ምትክ ዑደቶች እ.ኤ.አ. በ 2016 ከተገኙት ጋር ተመጣጣኝ ናቸው ፣ ይህም በቅርብ ዓመታት ውስጥ ከፍተኛ ለውጦችን ላየ ኢንዱስትሪ የመረጋጋት ልኬት ይሰጣል ፡፡ ጥናቱ እንደሚያሳየው ከ 2016 ጀምሮ ሸማቾች በፍራሾቻቸው ያላቸው እርካታ በመጠኑም ቀንሷል ፣ ይህም ቢኤስሲ ከፍተኛ የሆነ አዝማሚያ ይዳብር እንደሆነ ለመከታተል ክትትል ያደርጋል ፡፡

ከ 2016 ጀምሮ ያሉት ትልቁ ለውጦች ከግብይት ልምዱ ጋር ይዛመዳሉ ፣ ይህም በመስመር ላይ ፍራሽ ግዢዎች እየጨመረ መምጣቱን እና በመደብሮች ውስጥ ጉብኝቶች ላይ እምብዛም ትኩረት እንደማያደርጉ ፍራሾችን የመረጃ ምንጭ ያሳያል ፡፡
በእርግጥ ሌላ ለውጥ የወረርሽኙ መከሰት ነበር ፣ “በሰዎች እንቅልፍ እና ፍራሽ ምርጫዎች ላይ ተጽዕኖ ያሳደረ ይመስላል” ሲል ሮጀርስ ተናግሯል።
በዚህ ባለፈው ነሐሴ ባለፈው የዳሰሳ ጥናት ወቅት በቤት-ለቤት ትዕዛዝ ስር ያሉ ተጠቃሚዎች ከሌሎቹ በበለጠ ከበቂ በላይ እንቅልፍ እያገኙ እንደሚናገሩ እና የቤት ውስጥ መሻሻል እና የአኗኗር ዘይቤዎች ፍራሽ ለመተካት ቀስቃሽ እንደሚሆኑ የመናገር ዕድላቸው ሰፊ ነው ፡፡

የቢ.ኤስ.ሲ ዳሰሳ የአልጋ አምራቾች እና ቸርቻሪዎች የተከታተሉት ቁልፍ ነገር የሆነውን ፍራሽ ለመተካት አምስት ዋና ዋና ቀስቅሴዎችን አግኝቷል ፡፡ ከ 65% መልስ ሰጪዎች የተጠቀሰው የፍራሽ መበላሸት እና ጤና እና ምቾት በ 63% መላሾች የተጠቀሰው ፍራሽ ለመተካት በጣም የተለመዱት ሁለት ምክንያቶች ናቸው ፡፡ ሸማቾች ወደ ትልቅ ፍራሽ ለመሄድ ያላቸውን ፍላጎት ያካተተ ፍራሽ ማሻሻሉ ቀጥሎ የተጠቀሰው ምላሽ ሰጪዎች 30% ናቸው ፡፡ የቤት ውስጥ መሻሻል እና የአኗኗር ዘይቤ ለውጦች በተመልካቾች በ 27% የግዥ መቀስቀሻ ተብለው የተጠቀሱ ሲሆን 26% የሚሆኑት ደግሞ የተወሰነ ዕድሜ ላይ መድረሳቸው ፍራሹ የግዢ ቀስቅሴ ነው ብለዋል ፡፡
የቅርብ ጊዜው የዳሰሳ ጥናት ፍራሾችን መግዛትን በተመለከተ በተገልጋዮች አመለካከት ላይ በርካታ ለውጦችን ለይቶ የሚያሳውቅ ቢሆንም ከ 2016 ወዲህ ቁልፍ የመከታተያ አመልካቾች በአብዛኛው የተረጋጉ ሆነው ተገኝተዋል ፡፡
ለምሳሌ ፣ በ 2020 በተደረገው ጥናት ሸማቾች ጥራት ያለው ፍራሽ ዋጋቸው የተገነዘበው ዋጋ 1,061 ዶላር ነው ብለዋል ፡፡ ይህ እ.ኤ.አ. በ 2016 ከተመዘገቡት የ 1,110 ሸማቾች አማካይ በመጠኑ ያነሰ ነው ፣ ግን እ.ኤ.አ. በ 2007 ከተመዘገቡት የ 929 ሸማቾች አማካይ በጣም ከፍተኛ ነው ፡፡

እ.ኤ.አ. በ 2020 በተደረገው ጥናት ሸማቾች የቀደመ ፍራሻቸውን በ 2016 ተመሳሳይ ጊዜ ያህል እንደያዙ አረጋግጧል ፡፡ የ 2020 አማካይ 9 ዓመት ነበር ማለት ይቻላል ከ 2016 አማካይ ጋር ተመሳሳይ ነው ፣ ይህም 8.9 ዓመት ነበር ፡፡ ግን የጊዜ ገደቡ አሁን አማካይ የ 10.3 ዓመት ከነበረበት ከ 2007 ጋር ሲነፃፀር በጣም ያነሰ ነው ፡፡
ሸማቾች አዲስ ፍራሽ ለመያዝ ምን ያህል ጊዜ ይጠብቃሉ? የ 2020 የተጠበቀው አማካይ 9.5 ዓመታት ነበር ፣ ከ 2016 ይጠበቃል 9.4 ዓመታት ጋር ሲነፃፀር ፡፡ በ 2007 የተጠበቀው አማካይ መጠን በ 10.9 ዓመታት ውስጥ በጣም ከፍ ያለ ነበር ፡፡
የስነ ሕዝብ አወቃቀር
በፍሎውንት ምርምር በመስመር ላይ የተካሄደው የዳሰሳ ጥናት በፍራሽ ግዥ ውሳኔዎች ላይ የሚሳተፉ ሁሉም የ 18 ዓመት እና ከዚያ በላይ አዋቂዎች ወደ 1000 የሚጠጉ ሸማቾች ብሔራዊ ናሙና ነበር ፡፡
ምላሽ ሰጪዎች በጾታ መስመሮች እኩል ተከፋፍለዋል ፣ 49% ወንድ እና 51% ሴት ፡፡ እነሱም የተለያዩ ዕድሜዎችን ያንፀባርቃሉ ፣ ከ 18-35 ባለው የዕድሜ ክልል ውስጥ 26% ፣ ከ 36-55 ዕድሜ ቡድን ውስጥ 39% (በተለምዶ የኢንዱስትሪው ኢላማ የስነሕዝብ ቡድን ተደርጎ ይወሰዳል) እና ዕድሜያቸው 35% ዕድሜያቸው 56 ወይም ከዚያ በላይ ነው ፡፡ ከተጠሪዎቹ መካከል 75 ከመቶው ነጭ ፣ 14% የሂስፓኒክ እና 12% ደግሞ ጥቁር ነበሩ ፡፡
የዳሰሳ ጥናቱ ተጠሪዎች እንዲሁ አራቱን የአገሪቱን ዋና ዋና ክልሎች ይወክላሉ ፣ 18% በሰሜን ምስራቅ ፣ 22% በደቡብ ፣ 37% በመካከለኛው ምዕራብ እና 23% በምዕራብ ይኖራሉ ፡፡ 32 በመቶ የሚሆኑት በከተማ ሁኔታ ውስጥ ይኖራሉ ፣ 49% በከተማ ዳር ዳር አካባቢዎች ይኖራሉ ፣ 19% የሚሆኑት ደግሞ በገጠር አካባቢዎች ይኖራሉ ፡፡
ሁሉም መልስ ሰጪዎች በፍራሽ ፍተሻ እና በግዥ ውሳኔ አሰጣጥ ሂደት ውስጥ የተወሰነ ሚና እንደተጫወቱ የተናገሩ ሲሆን ከተጠቃሚዎች መካከል 56% የሚሆኑት ብቸኛ ተጠያቂዎች ነን ያሉት 18% የሚሆኑት በዋናነት እኔ ነኝ ያሉት ሲሆን 26% የሚሆኑት ደግሞ በምርመራው ውስጥ እንሳተፋለን ብለዋል ፡፡ የግዢ ውሳኔ አሰጣጥ ሂደቶችን ይግዙ ፡፡
ተጠሪዎችም ሰፋ ያሉ የቤት ውስጥ ገቢዎችን የሚያንፀባርቁ ሲሆን 24% ከቤተሰብ ገቢ ከ 30,000 ዶላር በታች ፣ 18% የሚሆኑት ከ 30,000- $ 49,999 ፣ 34% ከቤተሰብ ገቢ ከ $ 50,000- $ 99,999 እና 24% ከ 100,000 ዶላር ወይም ከዚያ በላይ.
ከተጠሪዎቹ መካከል አምሳ አምስቱ ተቀጥረው ሲሠሩ 45 በመቶዎቹ ግን አልተሠሩም ፣ ይህ ቁጥር በወረርሽኙ ወቅት የሚታየውን ከፍተኛ የሥራ አጥነት መጠን የሚያንፀባርቅ መሆኑን ቢ.ኤስ.ሲ.


የፖስታ ጊዜ-ጃን -20-2021